Google penalizará las páginas web que no sean responsives

Ya tenemos fecha. A partir del próximo 21 de abril, el gigante de Internet, Google, penalizará a aquellas web que no se hayan adaptado a la navegación móvil. Y es que, según los últimos datos aportados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), el 81,7 % de los internautas accede a a la red a través del smartphone frente a un 72,2 % que lo hace a través de su tablet y tan solo un 53,5 % que recurre al ordenador de sobremesa. Una noticia de interés para las empresas online que aún no son responsives. ¿Es tu caso? Pues pon atención y toma nota.

Motivos para hacer el cambio

Aunque Google está notificando a los webmasters y responsables de las web que no están adaptadas un mensaje informativo, te damos las claves de qué hacer para no correr riesgos. Porque aunque parezca un tema obvio, apenas el 1 % de las empresas del IBEX 35 presenta un diseño adaptativo. Por eso y si te preguntas que por qué es conveniente cambiar hacia un diseño web responsive, sigue leyendo:

1.- Porque los usuarios te lo agradecerán. Dicho de otro modo, disminuye la tasa de rebote y el feedback negativo. Nada genera más desconfianza que una página web con un tiempo de carga excesivo o que con enlaces rotos. Directamente, los usuarios abandonarán la navegación y se irán a otra página de la competencia.

2.- Porque los buscadores te premiarán en términos de posicionamiento. Y aquí es donde entra el anuncio, esperado desde hace tiempo, de Google. Y es que, ¿qué empresa no compite por aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsquedas orgánicas de este buscador? Pues en esta ocasión, el cambio de algoritmo consistirá en penalizar -o relegar a puestos casi invisibles- a las web que no ofrezcan un diseño funcional para navegación móvil. Y en premiar a las que sí hayan hecho los deberes. Este aspecto es fundamental porque, tal y como apuntan la mayoría de expertos, el 90 % de los internautas consulta solo la primera página de resultados de Google y solo un 10 % visita la segunda y tercera página.

Solo el 10 % de internautas visita la segunda página de Google.
Imagen: Flickr. Autor: Esther Vargas.

Cómo comprobar si mi web está adaptada

Tener una web responsive significa migrar hacia un diseño que permita que pueda ser visualizada de forma óptima desde cualquier dispositivo móvil (móvil, PC, tablet, Smart TV), independientemente de su tamaño o resolución de pantalla. Si no estás entre aquellas personas que ha recibido una notificación de Google, puedes despejar dudas y probar en cuestión de minutos si tu web es "amigable". Para ello, dirígete a su blog oficial para webmaster y realiza una prueba de optimización. Con esta herramienta, sabrás qué es lo que falla y podrás ponerle solución antes del día D.

Prueba de optimización en Google

Entre los errores más comunes destacan las redirecciones irrelevantes, los textos demasiado pequeños, enlaces muy juntos y difíciles de manejar, vídeos que no se reproducen, contenidos con un ancho superior al de pantalla o enlaces rotos, entre otros. Se trata de rectificar, hacer una puesta a punto de nuestra web y ofrecer una experiencia de navegación lo más completa y positiva posible.

Y tú, ¿ya eres responsive?

Por qué invertir en una tienda online

Si bien nuestro país se sitúa ya como el cuarto en eCommerce en Europa, aún queda mucho camino que avanzar hasta alcanzar la cuota de penetración de países como Francia, Reino Unido o Alemania. No obstante, los informes más recientes apuntan a que un 44 % de los internautas españoles de entre 16 y 55 años compra en Internet de forma recurrente. Y tú, ¿ya practicas la compra a distancia?

Si estás en ese porcentaje de personas que han dado el salto estás de enhorabuena. Has de saber que tienes a tu disposición más de 85.000 tiendas virtuales para disfrutar a lo ancho. Y lo mejor, sin moverte de tu casa o de tu sillón. Es innegable que esta forma de comercio engancha con los nuevos hábitos de los consumidores y su estilo de vida. El eCommerce favorece el ahorro de tiempo y dinero a quien lo practica. No tenemos que coger el coche o transporte para ir a la tienda física, ni esperar colas para aparcar o pagar en caja. Además, en muchas ocasiones encontramos mejores ofertas y promociones en el mundo virtual y es frecuente encontrar productos que aún no han llegado al canal tradicional. ¿Quién da más?

Por su parte, las empresas encuentran en el comercio online un balón de oxígeno a las complejas cifras de facturación de las tiendas tradicionales y un excelente modo de dar salida a su stock. Pero aún hay más. Toma nota porque te mostramos las ventajas y razones por las que debes apostar por tu tienda online.

El 80,2 % de los internautas ya ha realizado alguna compar virtual. Fuente: Pixabay.

Si tienes una tienda física y también has decidido ser emprendedor de comercio electrónico has de saber que ambas formas de comercio son compatibles. Yo diría incluso que son complementarias, como el yin y el yang. Y es que la mayor parte de los consumidores digitales practicamos el webrooming, es decir, antes de comprar online un producto buscamos información en la red: miramos sus características, leemos opiniones de otros clientes y comparamos precios. Pero acabamos comprando en la tienda física. O bien al contrario a modo de showrooming: vamos al a tienda para comprobar el producto físicamente y terminamos la compra en línea movidos por las ofertas y descuentos.Ventajas de practicar el eCommerce

Si te parece poco, lee este listado y te convencerás de que el futuro pasa por el comercio electrónico:

- Estarás abierto 24 horas, 365 días al año. Sin horarios comerciales.

- Llegarás a aquellos clientes que hasta ahora no te conocían por vivir lejos de tu establecimiento. Sin barreras geográficas.

- Conseguirás información de tus clientes de gran valor para ofrecerle productos y promociones a su medida: ofertas en productos complementarios a los que ha comprado, regalos sorpresa por su cumpleaños, promociones para clientes fieles.

- Y sobre todo, hablarás en el mismo idioma que tus clientes. Si ellos ya son móviles y online, ¿a qué esperas para conectar con ellos?

Y recuerda, si no quieres quedarte en el intento, antes de lanzarte al comercio virtual invierte el tiempo necesario en diseñar tu propio plan de medios sociales. Solamente así conseguirás medir tus acciones y rectificar la que no alcance tus expectativas. Ofrece un buen canal de atención al cliente y la mejor experiencia de compra. De esta manera tendrás parte del éxito asegurado.